"Anyone but you" fue un éxito en ventas gracias al Instagram de Sydeney Sweeney
La actriz y productora estuvo en cada detalle de la película
Cuando Sydney Sweeney y Glen Powell promocionaron su comedia romántica "Anyone but You" el año pasado, parecía que la vida imitaba al arte: los coprotagonistas posaban mejilla con mejilla mientras hacían turismo en Australia, Powell levantaba alegremente a Sweeney en brazos y ella lo miraba con ojos llenos de amor en las alfombras rojas. Se les veía coqueteando y riendo en las entrevistas.
Unos meses después Powell y su novia de largo plazo terminaron y Sweeney siguió comprometida con su prometido Jonathan Davino (productor ejecutivo de "Anyone but You"), comenzaron los rumores de una relación extramatrimonial entre los dos actores.
La especulación se desarrolló exactamente como los actores lo planearon. "Las dos cosas que debes vender en una comedia romántica son diversión y química. Sydney y yo nos divertimos mucho juntos y tenemos una química natural", dijo Powell en una entrevista con el New York Times. "Eso es lo que la gente quiere ver en la pantalla también fuera de ella, y a veces solo tienes que entrarle al juego un poco -y funcionó de maravilla. Sydney es muy inteligente".
Sweeney, quien también es productora ejecutiva a través de su compañía Fifty-Fifty Films, dijo que estaba íntimamente involucrada con la estrategia de marketing de la película de Columbia Pictures, incluyendo posiblemente avivar las llamas que generaron titulares:
"Estaba en cada llamada. Estaba en los chats de grupo de texto. Probablemente mantenía despierto a todo el mundo en el departamento de marketing y distribución de Sony por la noche porque no podía dejar de aportar ideas. Quería asegurarme de que estuviéramos teniendo una conversación activa con el público mientras promocionábamos esta película, porque al final del día son ellos quienes crean la narrativa completa".
La trama de "Anyone but you"
La comedia romántica, clasificada R, sigue a Bea (Sweeney) y Ben (Powell), quienes comparten una noche que termina mal y luego se ven obligados a estar juntos en una boda en Australia, donde el amigo de Ben y la hermana de Bea se están casando. La película está basada libremente en "Mucho ruido y pocas nueces" de Shakespeare y está llena de chistes atrevidos, grandes gestos y paisajes bañados por el sol.
Las críticas y el mal comienzo en taquilla
Los críticos estuvieron divididos sobre "Anyone but You" y tuvo un inicio anémico en taquilla. Recaudó unos 8 millones de dólares durante el largo fin de semana de Navidad frente a su presupuesto de 25 millones y se estrenó en quinto lugar detrás de la última "Aquaman" y "Wonka".
"Mis expectativas eran bajas y, en retrospectiva, no lo suficientemente bajas", dijo el director Will Gluck. "La primera semana fue decepcionante".
Pero luego ocurrió algo inusual: la audiencia de "Anyone but You" creció en su segunda y tercera semana y la película se mantuvo en el Top 5 de la taquilla de EE.UU. cada fin de semana hasta finales de enero. Las ventas también se dispararon fuera del país norteamericano, incluso en mercados de idiomas no ingleses, que son notoriamente difíciles para las comedias de Hollywood.
Sony mantuvo la película en los cines estadounidenses hasta febrero y para cuando "Anyone but You" llegue a Netflix esta semana como parte del acuerdo de licencia de Sony con el servicio de streaming, la comedia romántica habrá recaudado más de 218 millones de dólares en todo el mundo.
La estrategia de Sydney Sweeney para la comedia romántica
Hay tres conclusiones del éxito de la película. Los actores también contribuyeron fuera de cámara. La travesía de la película comenzó en serio a principios de 2022 cuando Sweeney, siendo estrella de "Euphoria" y "Immaculate", estaba buscando activamente guiones de comedias románticas para actuar y producir. Ella y el productor Jeff Kirschenbaum encontraron uno de Ilana Wolpert, una guionista mejor conocida en ese momento por "High School Musical: The Musical: The Series".
"Ilana dio un giro moderno y genial a Shakespeare, sentí que estaba leyendo una comedia romántica de principios de los 2000", dijo Sweeney del guion. "Me encantó querer ser besada bajo la lluvia, querer enamorarme una vez que terminé de leer el guion, querer llorar, reír, sentir todas las emociones".
La actriz de 26 años pasó meses reuniéndose con posibles actores principales y había reducido la lista a dos o tres antes de conocer a Powell en los MTV Movie & TV Awards. Después de una videollamada de seguimiento con él, dijo que estaba convencida de que el actor, conocido entonces por "Top Gun: Maverick", tenía todo lo necesario para interpretar a Ben.
Las estrellas se acercaron entonces a Gluck, cuyos créditos incluyen "Easy A" y "Friends With Benefits" en Sony, para dirigir y revisar el guión mientras lo ofrecían a los estudios. En cuestión de semanas, Sony adquirió el proyecto, un logro que Sweeney atribuyó en parte a su "construcción de una gran relación" con el estudio al actuar en la película de superhéroes "Madame Web".
"Sydney es una fuerza de la naturaleza", dijo Rothman, añadiendo que Sony tiene suerte de estar en negocios con ella en proyectos futuros, que incluyen un nuevo "Barbarella".
Antes del lanzamiento de "Anyone but You", Sweeney contó que presionó a Sony para que "diera un salto de fe" y lanzara un clip promocional viral de ella y Powell susurrando "cariñosamente" que desde entonces ha sido visto casi 25 millones de veces en TikTok. Y después de que la película llegó a los cines, Sweeney notó un puñado de espectadores de TikTok sincronizando los labios y bailando la canción de Natasha Bedingfield "Unwritten", que juega un papel clave en la película, y alimentó la tendencia compartiendo sus clips con sus casi 20 millones de seguidores en Instagram.
"Me pareció realmente interesante, así que lo guardé y lo compartí en las historias", dijo Sweeney, refiriéndose a la función Stories de Instagram. "Antes de darme cuenta, lo estaba haciendo todas las noches. Se convirtió en una cosa que creó una tendencia en TikTok y eso es realmente lo que construyó la audiencia".
No quedan dudas de que Sydney Sweeney tiene hambre de gloria, no es solo una joven actriz emergente (ya no tan emergente), también es una productora detallista y obsesiva por que las cosas salgan bien.
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